La réalisation d’une newsletter est toujours un défi. Vous devez faire une bonne première impression. Mais d’autre part, tout ce que vous voyez au premier regard doit être pesé avec soin. La newsletter du Britannique Moo, qui a atterri dans notre boîte de réception, répond à toutes ces exigences.
Moo est une entreprise numérique spécialisée dans la commercialisation de photos amateurs et professionnelles sur de sympathique produits imprimés.
Cartes de visite, cartes de Noël, autocollants tout ce que vous pouvez imaginer, Moo le fabrique. Comme ils évoluent au sein du monde virtuel, le marketing par e-mail constitue une part importante de leur stratégie de communication. Et ils ont bien étudié le sujet, comme en atteste l’intitulé de leur newsletter.
- La ligne d’objet est importante. Mais de nombreux clients de messagerie web affichent également les premiers caractères du message. Cela peut être subtilement solutionné en entamant votre texte par un slogan marketing, en accord avec le contenu de la ligne d’objet naturellement.
- La newsletter est essentiellement destinée à des clients. Mais un soupçon de guérilla marketing via les média sociaux est toujours bon à prendre. D’où la présence de ces liens ici. Précisément à cet endroit, de manière à ce que le clic soit presque automatique.
- Un grand classique. Mais que l’on oublie parfois. Tous les clients de messagerie web ne transmettent pas votre message convenablement. C’est pourquoi toute bonne plate-forme d’e-mail marketing fournit une version web de votre message. Mais il ne faut pas oublier de fournir le lien, naturellement.
- Atterrir à coup sûr dans la boîte de réception du lecteur. Cela reste un défi de taille. Lorsque votre contact vous ajoute à ses contacts, vous avez une longueur d’avance lors du screening du fournisseur de messagerie. Soyez également attentif à votre adresse, n’utilisez pas d’identifiant ‘no-reply’ impersonnel mais bien une adresse spécifique pour la newsletter.
- La visualité est importante en communication. Offrir une place proéminente à votre logo, votre marque dans la mise en page est un must. Et comme les gens lisent de gauche à droite et de haut en bas, la place idéale pour votre logo est le coin supérieur gauche. Check!
- Expliquez clairement à vos destinataires ce que vous déposez dans leur boîte de réception. Chez Moo, ils le font à l’aide d’un clin d’œil, présentant non pas leur ‘newsletter’ mais leur ‘Moosletter’. Une touche d’humour interpelle davantage l’esprit de votre lecteur, qui retient mieux votre message.
- Nous avons déjà largement abordé la périodicité. Il n’existe pas de règle d’or. Tout dépend du type de produit que vous vendez. Quel est l’aspect important ? Signaler clairement à votre lecteur la périodicité qu’il a choisie. Et qu’il puisse se rendre compte en un coup d’œil qu’il n’est pas en train de lire un ancien message.
- Essayez d’élargir votre cercle. Moo s’y attèle en encourageant ses lecteurs à signaler à leurs relations l’existence de cet imprimeur numérique, mettant pour ce faire un url personnel à leur disposition. Et surtout chaque partage s’accompagne d’une récompense.
- Si le ‘call to action‘ sous le point 8 n’était pas encore suffisamment clair, il reste ce bouton. Positionné dans le prolongement logique de l’offre, le clic est quasiment assuré, d’après nous. Clic !