Flexmail lanceerde haar derde werk in de strijd om de aandacht van de lezer. En met deze aflevering zijn we tot de essentie van e-marketing gekomen. Alleen met goed content kun je succesvol ten strijde trekken.
De verklaring van deze uitspraak is tegelijk kort en eenvoudig. Je mag over het beste e-mailplatform beschikken en beroep kunnen doen op de beste graficus, als je ‘zever in pakjes’ verkoopt, zul je geen conversie genereren.
Inhoud plannen
Vooreerst moet je als e-marketeer, net zoals je dat voor een klassieke marketingcampagne doet, je onderwerpen op voorhand oplijsten en plannen. Daar hadden we het al in een vorig werk over. Maar vandaag vertellen we je er bij dat oplijsten niet voldoende is. Je moet er over nadenken. Wat wil de lezer lezen? Wat vindt hij de moeite waar om lezen? En in welke volgorde moeten we het presenteren. De content die je bij e-marketing inzet moet lezen als een verhaal.
Inhoud schrijven
Content uitschrijven voor e-marketing is een vak apart. Het taalgebruik voor print is wezenlijk anders dan voor online teksten. Vergeet immers niet dat je e-mail bericht in 90 % van de tijd op een scherm gelezen wordt. Vaak is e-mailmarketing de tool bij uitstek zodat je ook vaak bij nieuwe woorden en termen uitkomt. Wanneer ga je de Engelse term gebruiken? Of ga je een eigen woord invoeren. Of ga je met een omschrijving rond de pot draaien? En dan is er ook nog het belang van een goede onderwerpregel.
Je ziet, content is een wezenlijk onderdeel voor een goede praktijk bij e-mailmarketing. Deze aflevering is dus niet te missen. Ze sluit overigens ook af met een whitepaper die een reeks handige aandachtspunten op een rijtje zetten. Je inschrijven voor deze werken is hier nog steeds mogelijk.