Conversie, daar draait het nu eenmaal om. E-marketeers werken in overdrive om hun campagnes klaar te krijgen voor de feestdagen. Ze gaan daarvoor op zoek naar nieuwe manieren om het maximum eruit te halen. Ben jij ook op zoek naar handige tips? Zoek niet verder en lees deze blog.
Of je nu wilt dat de klant een product aankoopt of gewoon zijn e-mailadres achterlaat, elke actie die hij onderneemt is in feite een ‘mini-conversie’. Zorg er dan ook voor dat je die ervaring met je onderneming zo aangenaam mogelijk maakt.
In de vorige blogpost gaven we al enkele tips om je e-mailcampagne ‘kerst-achtig’ te maken. Maar wat met je landingspagina?
In de afbeelding hierboven zien we hoe een landingspagina een volledige restyling kreeg nadat het team van de website Marketingexperiments er hun tanden in gezet hebben. Het team somde vier sleuteltactieken op die iedere e-marketeer vooruit kunnen helpen.
Houd het kort
Schrik je prospecten niet af met grote brokken tekst of moeilijke zinsconstructies. ‘Keep it short and simple’ is een slagzin die ook voor je landingspagina opgaat.
Natuurlijk moet de pagina wel iets meer vertellen dan je e-mail. Heb je daar toch meer dan enkele regels voor nodig, deel de tekst dan op in alinea’s van maximum vier regels. Je kan ook tussenkoppen gebruiken om structuur te brengen in de broodtekst.
Verwar niet
Wanneer de abonnee naar een landingspagina verwezen wordt, zorg er dan voor dat je in een eerste oogopslag aangeeft waar hij zich bevindt en wat het doel is van de pagina. Dat doe je bijvoorbeeld met een duidelijke titel en begeleidende tekst.
Blijf jezelf verkopen
Denk niet dat wanneer het prospect op je landingspagina belandt, dat de deal al beklonken is. De consument heeft wel een signaal van interesse gegeven, nu is het aan jou om er wat mee te doen.
Gebruik de landingspagina dan ook om je Unique Selling Proposition (USP), waarmee je aangeeft wat jou onderscheidt van de concurrentie, nog eens in de schijnwerpers te zetten.
Betrouwbaar
Net als bij je e-mail moet je specifieke en kwalitatieve content leveren. De klant legt bij een aankoop een stukje van zijn vertrouwen bij jou. Hoe betrouwbaarder jij overkomt, hoe sneller de consument zal toehappen. Let daarom op schrijffouten en gebruik enkel heldere verwoording.
Resultaat
De aanpassingen leverde het bedrijf hierboven (foto) een stijging in het conversieratio van 2 naar 5,7 procent op. De moeite waard dus om je eigen landingspagina eens onder handen te nemen.
Lees ook: Een goede landingspagina vergt een goed recept
Bron: Marketingexperiment